Siete atletas becados por la Fundación Andalucía Olímpica fueron seleccionados para participar en los VII Campeonatos del Mundo de Atletismo, que se celebraron en Sevilla del 21 al 29 de agosto de 1999. Los velocistas Julia Alba, Diego Moisés Santos, Lissette Ferri y María Paz Maqueda, el mediofondista José Manuel Cerezo, la pertiguista Dana Cervantes y el saltador de longitud Raúl Fernández compusieron la nómina de atletas de la Fundación Andalucía Olímpica presentes en el Mundial, a los que se unieron los fondistas Manuel Pancorbo y Enrique Molina, y el marchador “Paquillo Fernández” hasta completar una nómina de diez andaluces.
Para la ocasión, la Fundación Andalucía Olímpica, en colaboración con el comité organizador, promovió e ideó una campaña de publicidad para apoyar a estos deportistas, promocionar el Campeonato entre el público andaluz y resaltar la belleza y emoción del atletismo como deporte de competición y como espectáculo.
Los medios de la campaña, presentada el 24 de junio en Sevilla, fueron televisiones públicas de ámbito regional, prensa deportiva de ámbito regional, cines, mupis, marquesinas y mobiliario urbano de las ocho capitales andaluzas, y a través de las oficinas de las principales cajas de ahorros de Andalucía y de las instalaciones de El Corte Inglés.